Semalt Поради щодо оптимізації сторінки категорії для електронної комерції за допомогою інформаційної копії



Інтернет-магазини швидко вловлюються як норма дня. Як бізнес електронної комерції, вам слід зосередитись на пошуку нових способів зробити відвідувачів покупок на вашому веб-сайті більш приємними. На щастя, у нас є лише потрібні інструменти, які допоможуть вам у цьому. Semalt щойно відкрив секрет створення оптимізованої сторінки категорії та того, як це покращує взаємодію з користувачем.

Нещодавно ми помітили тенденцію пошукової системи, особливо в Google, яка, як правило, більше зосереджується на досвіді користувачів. Зараз у нас є багато статей, що описують та згадують досвід користувачів. Однак ми вважаємо, що організована сторінка категорії представляє особливий інтерес.

Ось чому

Що таке сторінка категорії?

Сторінки категорій в першу чергу служать основоположній меті розподілу товарів, доступних на веб-сайті електронної комерції, на більш конкретні підрозділи, щоб покупці могли швидко знайти товари, що цікавлять.

Уявіть собі, що ви зайшли в торговий центр, і немає конкретного порядку розташування предметів. Немає островів чи розділів, які допоможуть зробити ваші покупки безпроблемними. Без певного порядку речей ви могли б закінчити годинами, шукаючи пачку молока. Однак у торговому центрі, який був належним чином класифікований, все, що вам потрібно зробити, - це пройти до продуктового проходу, і ви знайдете молоко.

Однак сторінка категорії на веб-сайті виконує вищу функцію. Вони можуть служити одним із способів залучити користувачів із SERP безпосередньо на ваші сторінки покупок. Це може здатися ясним способом залучити більше трафіку на ваш сайт, але це не так просто, як здається. Так, ви чуєте це про багато речей, що стосуються SEO. Деякі правда, інші ні. Ось чому ми будемо пояснювати процес, щоб ви знали, чи хочете ви, щоб ми допомогли вам, якщо ви спробуєте його самостійно. У будь-якому випадку, ця стаття покликана допомогти ВАМ.

Процес класифікації сторінок електронної комерції на веб-сайті може передбачати створення унікальних макетів та гібридної копії, що поєднує функції комерційних та інформаційних веб-сторінок. У цій публікації ми покажемо вам, як ми оптимізуємо сторінки категорій для підвищення SEO наших клієнтів.

Як сторінки категорій електронної комерції можуть мати конкуруючі цілі

Роздрібні продавці електронної комерції створюють сторінки категорій, щоб покращити загальний досвід покупок своїх клієнтів. Як і ваші звичайні магазини, вони класифікують і класифікують товари за цільовими сторінками та підфільтрами.

Класифікація ваших продуктів полегшує відвідувачам інтуїтивний пошук веб-сайту та швидке визначення типу товарів, які вони хочуть переглянути.

Коли ми починаємо розглядати візуальний дизайн цих категорій, вони, як правило, мають прості та чітко структуровані макети. Зазвичай можна бачити сторінки категорій, на яких представлені зображення окремих товарів, які пов’язані зі сторінкою товару, організованою у сітки.
Це тенденція, поширена серед кількох веб-сайтів електронної комерції. Вони створюють цільову сторінку з кількома словами, як просування знижки, навігаційні посилання, пошукові фільтри та короткий опис товару, представленого на зображеннях. Окрім цього, вони дозволяють зображення товару говорити самі за себе. Завжди важливо, щоб ми підтримували спрощений дизайн сторінки, щоб користувачі могли робити покупки для відповідних товарів без відволікання.

Коли відвідувач потрапляє на цільову сторінку, стає простіше прокручувати варіанти товару, щоб знайти саме те, що він шукає.

Одне питання, яке ми отримуємо занадто часто, - як застосувати цю стратегію для збільшення продажів певного товару, а не всього бренду в цілому? Як ми можемо залучити клієнтів безпосередньо до певної категорії від SERP? Багато хто намагався додати тексти, оптимізовані за ключовими словами, щоб покращити SEO на сторінках та рейтинг сторінок. Однак, схоже, це працює не так ефективно, як вважають багато хто. Насправді це може бути погано для веб-сайту. Це тому, що занадто багато текстів на сторінці може відволікти користувачів від основних образів продукту. Це забирає простоту, яка, як очікується, буде розміщено на цих сторінках, і пошкоджує макет сторінки.

При оптимізації сторінок категорій, професіонали SEO дотримуються двох опозиційних підходів UX та SEO. Вони є:
  • Майте достатньо текстів, щоб ви могли ефективно націлювати ключові слова.
  • Використовуйте якомога менше слів, щоб підтримувати простий та цілеспрямований дизайн.
Очевидно, що найкращим підходом стає досягнення балансу між цими двома підходами. І саме тут багатьом не вдається парфумувати. Надзвичайно важко одружити ці два підходи рівноправно.

Чи слід оптимізувати сторінки категорій чи ні

На даний момент це має бути питання, яке задають собі деякі читачі. Найважливіше у відповіді на це питання - це ваша стратегія. Для ефективної оптимізації сторінок категорій вам потрібна креативна та інформована стратегія.

Одне із запитань, яке ми задаємо собі тут, у Semalt, полягає в тому, "які фактори в даний час допомагають сторінкам категорії класифікуватися за вибраними ключовими словами?" надання відповідей на це питання ставить нас на правильний шлях до успіху.

Google запропонував невелике розуміння цього питання. З ресурсів "Інструкції Google для веб-майстрів" ми майже нічого не дізнаємось з цієї теми. Це пов’язано з тим, що він не включає інформацію, яка безпосередньо стосується рейтингу сторінок категорії, не залишаючи професіоналів SEO на холоді.

Ця відсутність вказівок є однією з основних причин, чому зусилля з оптимізації сторінок категорій непрофесіоналами, а також недосвідченими професіями можуть збити сторінки з дороги і в кінцевому підсумку пошкодити ці важливі сторінки.

Наприклад, коли саме Google перестає класифікувати сторінку як «тонку» та оцінює її як просту сторінку. Такі запитання полягають у тому, чому деякі веб-сайти вибирають сторінки категорій noindex, а не створюють їх для оптимізації.

Але чи означає це кінець сторінок категорій?

Джон Мюллер, у вересні 2019 року, пролив трохи світла на цю тему. Під час відеокімнати для веб-майстрів він трохи дав деякі знання з питання, яке прагнуло з’ясувати, як класифікуються сторінки категорій.

Джерела стверджують, що Мюллер запропонував такі поради щодо того, як Google сприймає сторінки категорій:
  • Оптимізуйте внутрішнє посилання на сторінки категорій.
  • Уникайте заповнення ключовими словами на сторінках категорій.
  • Створюйте зовнішні посилання на сторінки категорій.
  • Спростіть користувачам перехід на сторінки категорій зі сторінок продуктів.
Однак ці відповіді лише подряпали поверхню, щоб надати ефективну інформацію. Це тому, що ми вже встановили всі настанови, які він надав.

Навіть після його відповіді, професіонали з SEO отримали мало або взагалі не отримали нових знань про те, як оптимізувати сторінку категорії для високого рейтингу, яка буде імітувати як чудові цілі UX та SEO.

Вибір правильних ключових слів для сторінок категорій електронної комерції

Як і на багатьох інших сторінках, SEO-оптимізація починається з визначення правильних ключових слів. Ми розробляємо правильні ключові слова, дотримуючись стандартних процедур дослідження ключових слів, оцінюючи обсяги пошуку та складність ранжування.

Щоб визначити найефективніші ключові слова для сторінки категорії, ми амортизуємо різні класи ключових слів на основі намірів пошуку. Ось деякі категорії ключових слів, які ми використовуємо:
  • Комерційні та транзакційні ключові слова
  • Інформаційні ключові слова
  • Навігаційні ключові слова
Завдяки цьому ми можемо відібрати ключові слова для відвідувачів із сильним наміром придбання та широкими термінами, які потрапляють до категорії інформаційних ключових слів. Оскільки сторінки категорій призначені в основному для клієнтів, які вже знають, чого вони хочуть, і серйозно ставляться до покупки, нам потрібно правильно це зрозуміти.

Оптимізація копіювання сторінки категорії електронної комерції

Після ідентифікації та націлювання на ключове слово ми можемо почати писати копію для сторінки категорії. Але, як ми встановили, важливо, щоб, пишучи для сторінки категорії, ми підтримували функціональний макет і забезпечували, щоб текст не надто містив і захаращував дизайн сторінки. Ми також пам’ятаємо про начинку ключових слів, як зазначив Мюллер.

Оскільки сторінки категорій віддають перевагу простоті та організованості, ми гарантуємо, що вони зроблені саме так. Ми також використовуємо насичені, чіткі та привабливі зображення, щоб продемонструвати окремі товари.

Ось декілька порад про те, як ми збалансуємо простоту з достатньою кількістю тексту, щоб сторінка категорії не вважалася тонкою:

Додавання текстів невеликими фрагментами

Рейтинг для правильних ключових слів, не дозволяючи показувати читачеві занадто багато текстів, може бути складним. Щоб обійти це, ми використовуємо всі текстові ресурси, які є в нашому розпорядженні. На щастя, ми розробили способи додавання значної кількості текстів на сторінку категорії, не роблячи її виглядати кусковою. Ми включаємо короткі комерційні тексти на всій сторінці:
  • Включаючи категорію опису.
  • Використання заголовків та підзаголовків із ключовими словами.
  • Використання посилань для спрямування читачів на інформаційні сторінки для отримання додаткового вмісту.
  • Надання достатньої інформації щодо описів товарів.
За допомогою вищезазначеної стратегії ми можемо додавати на сторінку оптимізовані тексти, не шкодячи простоті та зручності користування сторінкою.

Висновок

Семальт присвячений забезпеченню того, щоб ваш веб-сайт відповідав вашим очікуванням щодо рентабельності інвестицій і перевершував їх. Однак ми не змогли б допомогти, якщо ви нам цього не дозволите. На нашому веб-сайті ми згадуємо кілька способів, як допомогти веб-сайтам стати кращими. Наші клієнти постійно зростають, і це є доказом нашої ефективності.

Наявність сторінки категорії, яка є одночасно простою та оптимізованою, є одним з найпростіших способів заробити продажі на вашому веб-сайті. Проблема тут полягає в тому, що легше принести більше шкоди, ніж користі, особливо в чужих руках.

У Semalt ви виявите, що кожна рука, яка сприяє покращенню вашого веб-сайту, була вдосконалена багаторічним досвідом та знаннями. Зв’яжіться сьогодні.

mass gmail